无原创,不品牌!E客先生谈“账号IP”和个人品牌的区别
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在我的个人品牌打造课程里面,我对个人品牌的要求,是一定要具备原创能力的。

即使现在不具备,但是未来你也必须要一步一步具备起来。

没有原创能力的人,无法称之为一个合格的个人品牌。

因为你没有办法说,一个靠抄袭的人,一个靠复制粘贴的人,能叫一个品牌,对吧?

个人品牌必须要有自己的专业、自己的思想和观点。

01
公众号的品牌论

公众号的solgan是:再小的个体,也有自己的品牌。

其实公众平台创立初期,是希望每个人都能创建自己的个人公众号(订阅号),都能通过公众号写文章,表达自己的观点。

只要你能有自己的公众号,表达自己的观点,能写文章,你的公众号就会有读者,有粉丝,你的文章就会被分享和转发,如此坚持下来,你的公众号就具备了个人品牌的属性了。

随着你写的文章内容越来越多,粉丝越来越多,影响力也就越来越大,你的个人品牌也就逐渐形成,且极具商业价值。


02
非原创公众号和账号IP

但同时又衍生出一个问题:

每个人都有原创能力,却并不是每个人都愿意原创。

这是一个很现实的问题,又是一个新的机遇。

于是,很多非原创类公众号就诞生了。

就是靠复制粘贴,靠抄袭,靠伪原创和洗稿,一样能完成涨粉和内容传播的目的。

在公众号初期,是没有原创保护机制的。

一时间快速催生了很多非原创类的公众号,一篇文章,在公众号上会被重复几千次几万次。

比如中医养生健康方面的内容、职场管理方面的内容、人生感悟正能量励志方面的内容、趣味搞笑方面的内容、生活技巧方面的内容等等领域,涌现出很多的几万十几万粉丝,甚至几十万粉丝的账号。

在我的学员里面,就有不少这样的成功案例。

一个有20万非原创类的公众号,你说它是一个个人品牌,好像不合适吧!

粉丝甚至根本就不知道这个20万粉丝账号背后运营者是谁,是男的还是女的?

但是这个账号这么多粉丝,文章阅读量也能达到几万甚至10万+的阅读量,不可否认,这个账号具有一定的行业影响力了。

这个时候,这个公众号其实是一个IP,是这个公众号背后的运营者的一个账号IP。

换句话说,是这个运营者的一个比较成功的、有影响力的产品和项目。

IP,可以是一个账号,可以是一个实物产品,可以是一个虚拟的项目,甚至可以是你经营的一家公司。


03
账号IP VS 个人品牌

而我们很多做搬运的、做二剪的,这些并非原创,从某种意义上讲,属于投机取巧,因为这些属于抄袭,抄袭严格讲是侵权的,有法律风险。

所以这些账号,最多只能算一个账号IP,或者说叫个人IP,不能称之为个人品牌。

大家有没有发现一个现象,以前很多做账号IP的幕后运营者,现在好多人跳到了台前,开始做起来了个人品牌了!

因为他们也发现了账号IP的天花板和诸多限制。

不过做账号IP,有一个好处:内容创作的时间和人力成本极低。

通过大量的二剪和搬运,因为内容本身有价值,所以一样能吸引到精准的流量和粉丝。

但是在成交转化率、客单价上面,肯定就不如个人品牌的转化率和客单价高了。

道理很简单,账号IP,粉丝认内容;而个人品牌,粉丝认你这个人。

想要长久持续,想要做大做强,每个人必须要去打造个人的品牌,这个是方向和终极目标。

IP是短暂的,但是个人品牌却是永恒的。

如果哪天一不小心你所在的公司倒闭了,但是你的个人品牌还在,你依然可以东山再起。

但是如果你仅仅只是一个账号IP,哪天要是被封号了,你就一夜回到解放前,你也就啥也不是了。


04
E客先生建议

最后,E客老师呼吁各位同学:
定要有个人品牌思维,要从0开始去打造个人品牌,为了现在,也为了将来!

不要怕路远,只要方向是对的,早晚都会到达。

个人品牌打造,本身就是一个长期的过程,要有长期主义思维,急不得,也急不来!

当然了,如果有时间和精力,我们也是可以采用“账号IP+个人品牌”的方式,同步运营,或者是,你先做账号IP,后面再逐渐把个人品牌做起来,也是可以的。

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