无原创，不品牌！E客先生谈“账号IP”和个人品牌的区别

在我的个人品牌打造课程里面，我对个人品牌的要求，是一定要具备原创能力的。

即使现在不具备，但是未来你也必须要一步一步具备起来。

没有原创能力的人，无法称之为一个合格的个人品牌。

因为你没有办法说，一个靠抄袭的人，一个靠复制粘贴的人，能叫一个品牌，对吧？

个人品牌必须要有自己的专业、自己的思想和观点。

公众号的品牌论

公众号的solgan是：再小的个体，也有自己的品牌。

其实公众平台创立初期，是希望每个人都能创建自己的个人公众号（订阅号），都能通过公众号写文章，表达自己的观点。

只要你能有自己的公众号，表达自己的观点，能写文章，你的公众号就会有读者，有粉丝，你的文章就会被分享和转发，如此坚持下来，你的公众号就具备了个人品牌的属性了。

随着你写的文章内容越来越多，粉丝越来越多，影响力也就越来越大，你的个人品牌也就逐渐形成，且极具商业价值。

非原创公众号和账号IP

但同时又衍生出一个问题：

每个人都有原创能力，却并不是每个人都愿意原创。

这是一个很现实的问题，又是一个新的机遇。

于是，很多非原创类公众号就诞生了。

就是靠复制粘贴，靠抄袭，靠伪原创和洗稿，一样能完成涨粉和内容传播的目的。

在公众号初期，是没有原创保护机制的。

一时间快速催生了很多非原创类的公众号，一篇文章，在公众号上会被重复几千次几万次。

比如中医养生健康方面的内容、职场管理方面的内容、人生感悟正能量励志方面的内容、趣味搞笑方面的内容、生活技巧方面的内容等等领域，涌现出很多的几万十几万粉丝，甚至几十万粉丝的账号。

在我的学员里面，就有不少这样的成功案例。

一个有20万非原创类的公众号，你说它是一个个人品牌，好像不合适吧！

粉丝甚至根本就不知道这个20万粉丝账号背后运营者是谁，是男的还是女的？

但是这个账号这么多粉丝，文章阅读量也能达到几万甚至10万+的阅读量，不可否认，这个账号具有一定的行业影响力了。

这个时候，这个公众号其实是一个IP，是这个公众号背后的运营者的一个账号IP。

换句话说，是这个运营者的一个比较成功的、有影响力的产品和项目。

IP，可以是一个账号，可以是一个实物产品，可以是一个虚拟的项目，甚至可以是你经营的一家公司。

账号IP VS 个人品牌

而我们很多做搬运的、做二剪的，这些并非原创，从某种意义上讲，属于投机取巧，因为这些属于抄袭，抄袭严格讲是侵权的，有法律风险。

所以这些账号，最多只能算一个账号IP，或者说叫个人IP，不能称之为个人品牌。

大家有没有发现一个现象，以前很多做账号IP的幕后运营者，现在好多人跳到了台前，开始做起来了个人品牌了！

因为他们也发现了账号IP的天花板和诸多限制。

不过做账号IP，有一个好处：内容创作的时间和人力成本极低。

通过大量的二剪和搬运，因为内容本身有价值，所以一样能吸引到精准的流量和粉丝。

但是在成交转化率、客单价上面，肯定就不如个人品牌的转化率和客单价高了。

道理很简单，账号IP，粉丝认内容；而个人品牌，粉丝认你这个人。

想要长久持续，想要做大做强，每个人必须要去打造个人的品牌，这个是方向和终极目标。

IP是短暂的，但是个人品牌却是永恒的。

如果哪天一不小心你所在的公司倒闭了，但是你的个人品牌还在，你依然可以东山再起。

但是如果你仅仅只是一个账号IP，哪天要是被封号了，你就一夜回到解放前，你也就啥也不是了。

E客先生建议

最后，E客老师呼吁各位同学：

一定要有个人品牌思维，要从0开始去打造个人品牌，为了现在，也为了将来！

不要怕路远，只要方向是对的，早晚都会到达。

个人品牌打造，本身就是一个长期的过程，要有长期主义思维，急不得，也急不来！

当然了，如果有时间和精力，我们也是可以采用“账号IP+个人品牌”的方式，同步运营，或者是，你先做账号IP，后面再逐渐把个人品牌做起来，也是可以的。